淘宝老店铺标题优化，一招教你3天内提升单品数据

大家好，我是莉子，最近碰到好多老卖家或者老店新开的，都说店铺流量不足，那今天我就讲解一下淘宝店铺标题优化，一招教你3天内提升单品数据。

关于流量，大家知道的流量不止一种，有手淘首页，手淘搜索，直通车，淘宝客等许多渠道。那么大家都知道，手淘首页的流量是通过人群精准，从而推荐到手淘首页流量渠道，那么这种流量是不可控的，需要我们慢慢积累我们店铺的精准人群。那么还有直通车和淘宝客就是很直接的付费推广了，如何控制这两个数据也是直接和你推广费用直接相关的，那么今天要讲的，主要就是我们的免费流量，也就是我们的搜索流量。

其实很多商家都觉得我店铺没有流量，那我就直接通过直通车来给我这个宝贝或是店铺进行引流，但其实这种操作方法如果没有把你的搜索访客提升起来，那么这种操作就是店铺不健康的一个表现。如下图，我们可以看到二级流量来源，大多数都是通过直通车进来的，那么这里可以可以反问一下大家，如果店铺的流量都是来自直通车，直通车一天要消耗1000+，对于小店铺来说多少人是能够承受的呢？如果那天把直通车关了或是日限额降低了，那么你的店铺流量又该何去何从？这个掌柜之前的直通车一天是要花费2000+，，后来优化了标题和直通车后，手淘搜索的访客开始上升，可以看到的是手淘搜索的转化比直通车高，那么直通车里面也是有结合到他标题的关键词进行推广，这样降低了直通车花费的同时，也增长了转化。所以做搜索才是我们长期的流量，直通车作为辅助，这样的店铺才是一个健康的。（图一是优化前，图二是优化后）

其实在淘宝更看重的是搜索流量，一个店铺的搜索流量起来了，想要降下去是很难得，不像其他一降就是大动干戈。搜索流量的趋势是与标题中的关键词“共生死”的。什么意思呢？就是从我们的二级流量里面看，如果是搜索流量下滑，那么我们就需要去看下是不是我们店铺引流的那个爆款是不是下滑了。这也是很多商家遇到的一个问题，在店铺流量下滑了以后不知所措，并不知道问题在哪里，只知道流量下滑了我要赶紧去用直通车推广，我要赶紧把淘宝推起来做销量，但其实我们只需要去看下商品的单品分析看下是不是搜索流量下滑。

这是一个同学的数据，在5号之前的数据是持续下滑的，一直不知道自己店铺为什么会流量下滑，进入单品数据分析以后，单品的搜索引导访客是处于持续下滑的趋势。试问，此时你店铺的引流款搜索访客都下滑了，店铺还能不下滑吗？在6号的时候在老师的指导下数据开始上升，这就是今天要说的标题优化，如何去突破标题的瓶颈！（渠道生意参谋-商品-单品分析，选择销售指标，想了解具体可以联系老师进行指导！）图一是优化前的数据，图二是优化后的访客数据。

我们要知道，标题是通过关键词进行组合的，那么关键词又是通过什么来进行组合的呢？我们通过搜索宝贝的全标题在淘宝上进行搜索，可以看到下图中的短文字，都是一个字两个字的词，那么这种词我们叫他词根。所以我们的关键词是通过词根进行组合，那么是不是可以说我们的标题也是通过词根进行组合的呢？可以说，是的！标题包含了关键词，关键词又包含了词根。那么我们已经知道了什么是词根，那么下一步就是去实操，如何去优化标题。

优化标题的前提是我们店铺有一款数据下滑中的宝贝，我们要找到先找到关键词然后进行数据分析，通过分析来选择优化哪个词根！

一、关键词下载

这里我们找到单品分析-来源去向，找到关键词效果分析，选择无线端，下载7天的数据。把7天的数据合并在一个表格里面，这里就可以看到我们整个标题里面用到了哪些关键词，下载下来的数据我们只需要保留关键词和访客数这两项就可以。

二、查找词根

第二步我们再去淘宝中搜索我们的宝贝标题，看下我们标题中是有那些词根。把找到的词根在统计到表格中。（淘宝搜索标题，右键审查元素）。这里把词跟统计下来，注意词根两边一定要有 *。

三、统计词根贡献指数

通过词根贡献指数能够看到我们的每个词根能够给我们带来的访客数据有多少，这里找到数据最差的那个进行替换。通过词根贡献指数最高的那个词根去进行搜索关键词来进行添加替补。例如下图中夏季数据是最少的，那么这边替换的词根就是先从夏季开始，那么我们就到词根贡献指数最高的词根，“鞋”，接下来就是通过鞋这个词去搜索和自己宝贝相关的词根进行替换，注意，这里是替换了“夏季”这两个字，那么我们在添加词根的时候，也是只有2个字的。

那么我们可以在生意参谋-市场洞察-搜索分析中搜索，上图中的鞋的数据太过广泛，可以加上贡献高的另一个词根，可以搜索女鞋，找到最近30处于上升中的词，下图中搜索的女鞋，搜索到的是女鞋秋季女，这个词是处于上升阶段的，那么我们可以把夏季替换掉。

这样就可以直接替换掉一个2个字的词根，这样去做标题优化，是不是很简单呢。