迪奥包包和普拉达包包一手货源，工厂直供招代理

【微信：mtx0018】

 

一、市场行业大格局

 

随着中国经济的高速发展，同时欧美经济逐渐停滞不前，这就导致中国成为世界最大的奢侈品包包消费市场，预计到2025年左右，中国奢侈品包包市场将会占据世界市场的一半以上，如此巨大的消费市场，使得各大奢侈品包包品牌纷纷布局中国市场，为什么中国如此迅速地成长为世界第一大奢侈品包包消费市场呢？具体原因有以下几点。

 

经济的发展规模，中国目前是世界第一人口大国，同时也是世界第二大经济体，为世界经济的繁荣做出了巨大贡献，随着经济的高速发展，人均消费水平也急速上升，居民对奢侈品包包的消费也达到新的高度，这也从客观上决定了欧美的品牌商必须降低中西方奢侈品包包的价格差，以迎合中国消费者；随着中国经济的发展，居民的消费习惯也渐渐趋于理性，之前都是旅游购物为主，当国民出国旅游的同时购买大量奢侈品，但当下中国加入世界贸易组织，全球经济一体化加深的今天，奢侈品包包的进口关税也降低了很多，这也从客观条件中促使消费者回到国内购买奢侈品包包。

 

随着中国经济的高速发展，同时也带动了周边地区的经济发展，这些地区的消费水平也会随着增高，居民对这类产品的需求也随之高涨，目前世界奢侈品包包的消费市场已经转向东方，东方将是下一个经济发展重心，我国的奢侈品包包行业也会随之打造具有中国文化特色的包包品牌。

 

东亚另一个重要的经济体就是日本，在之前相当长的时间里，日本是世界最大的奢侈品包包消费市场，虽然经历了较长时间的低迷期，中国市场也后来居上，但日本依然处于世界第三大奢侈品包包消费市场的地位，在整个世界格局中占有举足轻重的作用，在中国和日本这两大消费国的主导下，东亚的市场地位无可替代；印度作为南亚的人口大国，经济发展增速仅次于中国，人均消费水平也持续上升，对奢侈品包包的需求也达到了白热化的地步，在未来十年，这里也是这类产品的核心消费区，东亚的消费市场将彻底压倒欧美的市场份额。

二、市场布局

 

奢侈品包包市场发端于欧美，在经历漫长的一百多年后，当地消费习惯已经趋于理性，也由于当地经济发展增速放缓，居民对奢侈品包包的消费也逐渐缩水，这些品牌在当地扩大规模的可能性以不大；而反观亚洲，日本经济高速发达，市场空间巨大，人均消费能力远远居于世界前列，中国经济规模体量巨大，居于世界第二大经济体的地位，经济增速世界第一，印度是世界第二大人口大国，经济发展速度仅次于中国，国内市场空间巨大，面对这欣欣向荣的东方经济态势，欧美的奢侈品包包品牌迅速布局，在这些地区大量开设实体店经营，同时借助这些***的电商平台，不断开拓市场，预计到2025年，亚洲地区将会为奢侈品包包市场贡献80%的销售额。

 

品牌方在这是布局这些市场，不但扩大生产经营规模，同时也调研当地的文化、风土人情、消费习惯等，开发出更多适合这些地区消费的包包款式，保证这些包包款式能融入到当地文化圈，让更多消费者接受这些品牌的文化理念、经营理念、设计理念，为未来进一步扩张市场打下坚实的基础。

 

三、全球经济变化影响

 

随着英国脱欧、中西方经济互通不畅等问题日益突出，导致奢侈品包包品牌经营遇到了很大挑战，这类行业的生产是高度协作的工作流程，包包的皮料、五金、配件、拉链等都是不同***的不同厂家生产的，当经济出现动荡后，产品生产成本势必会上升，当成本上升后销售价格也会出现一定的波动，这就势必会影响各个地区的消费者的购买欲望，即使经济高速发展的亚洲也不例外。在这些条件的影响下，奢侈品包包行业只能将代工生产设在人力成本较低的亚洲***，这样才能保证生产成本压缩到可控范围，这也在客观上提升了当地的制造工艺；

 

我国的福建、广东等地，由于天然便利的交通位置，高度发达的制造工艺，加之以国内市场为背景的天然优势，成为品牌方天然的代工厂，这里生产了世界50%以上的奢侈品包包，并且由于做工精良，依然成为世界奢侈品包包生产的核心区域，处于其余任何***和地区无可替代的主导地位；

 

随着经济体量的不断增加，我国的消费者对奢侈品包包的需求也日益旺盛，年消费产值依然居于世界首位，据经济学家预测，到2025年我国的消费体量将达到世界总量的50%，面对如此巨大的市场空间，任何一家奢侈品包包品牌都不会坐视不理。

 

四、品牌方应对策略

 

转变生产方式，奢侈品包包面对市场经济的波动，必须根据市场环境及时作出调整，响应可持续发展战略方针，寻找可持续发展道路，不断降低产品生产成本，不断研发新的款式，从设计理念、经营理念的角度出发，研发适合市场规律的产品，将产品生产线转移到人工成本更低的地区；减少库存，提高市场调研的能力，根据市场需求进行生产，避免过多的产品积压，造成企业不必要的浪费。

 

跨界营销，不能单走之前的营销老路，不能单单依靠实体店铺进行营销，实体店铺不但投入成本高，而且市场风险也随之加大，当今时代，电商经济高度发达，消费群体的消费习惯也发生了改变，如何应对这种变化呢？及时迎合消费者的消费习惯，利用电商平台和移动社交电商平台开发业务，不但能降低企业营销成本，而且能最大限度地获取客户。

 

联名潮牌，很多奢侈品包包联名生产包包，不但具备两种品牌共同的工艺特征，而且能彼此借用流量，让彼此不同的消费群体之间互通有无，能达到跨界发展的终极目标，同时也扩展了品牌的知名度和受众群体。