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货源分类：男鞋女鞋
2019-04-28 17:03
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继耐克在美国直营网站进行大促销后，近日，耐克在中国官方直营网站打出“11·11优先购”的低折扣活动。事实上，作为运动品牌界的“带头大哥”，高冷的耐克曾经是从不需要靠打折来拉动销售的。但近年来，耐克业绩出现下滑，曾经的“小弟”阿迪等品牌的强势崛起，也让耐克开始放下高冷的身价。而耐克如今落入这步田地，有分析师认为，是品牌出现了严重问题。
据悉，在美国需求放缓的情况下，这家运动鞋巨头在10月中旬宣布在其网站对200多种产品进行48小时促销，降价幅度高达到40%，包括高端Jordan品牌的产品。团购网站Groupon也登出了打折的广告。研究机构NPD Group的分析师Matt Powell在推特发帖称，这是“前所未有的”。
近日，耐克也在中国官方直营网站挂出“11·11优先购”低折扣活动。官网显示，耐克指定商品低至5折，活动时间为10月20日-11月12日，在11月11日当天零时将提供中国限定商品。页面显示，打折鞋款显示有366款。
而对于耐克的打折，国内服装行业战略专家、UTA时尚管理集团中国区总裁杨大筠认为，耐克今年业绩亏损情况比往年大，不敌对手阿迪达斯。在全世界大的体育消费品市场，美国近两年零售业市场不景气，这对耐克产生了巨大的压力。
如今，耐克放下了身段，为讨好消费者开始主动打折。但是专家们却“不领情”，对耐克更加不看好了。
服装行业专家、独立服装师马岗表示，企业依靠促销提升业绩并非明智之举，此方式在短时间内会对业绩增长相对有效，但是不利于品牌长久发展。
而面对这样的尴尬境地，“大哥”也十分着急，力求改变。
耐克首席执行官马克·帕克周三下午在接受采访时表示，零售整合在过去12至24个月加快，而这减缓了整体市场。这迫使耐克改变其战略，以更直接地方式面向消费者进行销售。帕克表示，耐克公司正在经历一场“大转型”，包括直接向消费者销售、加快供应链和产品开发过程。
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